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社會化媒體營銷推廣

迪拜新視野微信營銷案例

宣傳迪拜文化,促進與中國文化交流

項目背景

客戶是宣傳迪拜文化,促進與中國文化交流的重要平臺。除線上宣傳平臺外,還舉辦了“迪拜中國周”為主題的系列線下活動,客戶希望結合自家公眾號粉絲群體,宣傳活動,擴大活動影響力。

指標

我們的核心目標
  • 在固定地區內加大品牌及活動的曝光量
  • 結合客戶自身公眾號粉絲群體,宣傳活動,擴大活動影響力
  • 線上宣傳活動引導粉絲參與線下“迪拜中國周”的活動

難點及挑戰

  • 1、線下活動,線上引導,配合度要求高
  • 2、線上效果,線下轉化參與難度大
  • 3、活動的參與和線上口碑傳播同等重要

執行階段

  • 1、根據線下活動,制定對應線上參與機制。鼓勵參與
  • 2、考慮線下參與因素,精準進行地域、年齡、收入等定向推廣
  • 3、活動前、活動中、活動后,根據效果實時調整投放預算

結果

項目營銷效果

從活動前、活動中、活動后的預算投放,預算實現了合適的比例分配。線上咨詢人數、線上參與人數,完成KPI達132%。線下參與人數,實現了預想。同時,良好的活動參與體驗,使得參與線上線下活動的粉絲中得到更多的支持和傳播。

  • 500,000 活動曝光次數
  • 3,200參與人數
  • 132% 達成KPI指標

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