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品牌環境優化案例

某知名在線教育機構

助力公司不再遭受同行的惡意攻擊、虛假信息

項目背景

該公司為國內知名在線英語教育機構,教師團隊篩選的嚴格程度即便對北美當地學校在職骨干教師,錄取率也僅有1%左右。其中80%的外教具有2年以上本土教學經驗,100%持有TESOL/TEFL/CELTA等權威執教證明。如此有競爭力的教育機構,免不了同行競品進行的惡意攻擊,在各大媒體貼吧論壇發布大量詆毀類虛假信息。為了維護該教育機構的品牌環境,該公司與點亮工場合作,通過我們點亮工場獨創的堆棧技術,實現客戶的全網品牌形象維護。

指標

我們的核心目標
  • 利用我們獨創的堆棧技術增加現有正面及中性信息權重
  • 使該公司品牌關鍵詞在各大搜索引擎實現搜索全無危機
  • 確保按時完成KPI,并保持其效果穩定性,不反復

難點及挑戰

  • 1、搜索該教育機構相關關鍵詞,在百度、搜狗、360首頁危機率就已超50%,并且多為排名靠前,大大增加了優化難度
  • 2、教育機構在互聯網上聲量很小,缺少相關正面新聞內容
  • 3、首月KPI實現首頁全無危機

執行階段

  • 1、利用我們獨創的堆棧技術。部署了大量服務器,對現存正面及中性信息進行加權處理,提升正面及中性信息搜索排名,對危機信息進行下潛操作
  • 2、貼吧論壇發帖,為品牌發聲,發布大量正面內容,給客戶及潛在客戶留下較好的品牌映像
  • 3、新聞稿件發布,提升企業的聲量,正向傳播企業聲音,大面積擴散企業在媒體上的影響力

結果

項目營銷效果

我們通過三周的時間將該教育機構首頁5條危機信息優化至0條,提前一周完成了首月KPI。發帖100多篇,新聞稿幾十篇,并將客戶想要展示的一些正面信息內容提升至首頁突出位置,最終按時完成,確保效果和穩定性。

  • 5條危機化解
  • 100+新聞稿+帖子
  • 保證優化效果及穩定性

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